സൗന്ദര്യത്തിന്റെ പുതിയ വ്യവസായം
By: 600002 On: Mar 18, 2026, 6:25 AM
ഡോ.മാത്യു ജോയിസ്, ലാസ് വേഗാസ്
കേരളത്തിലെ ബ്യൂട്ടി പാര്ലര് സംസ്കാരം: വീട്ടുവൈദ്യങ്ങളില് നിന്ന് ആധുനിക സലൂണ് വ്യവസായത്തിലേക്ക്
''സൗന്ദര്യം ഇനി ആഡംബരമല്ല; അത് ഒരു ആത്മവിശ്വാസത്തിന്റെ ഭാഷയാണ്.''
കേരളത്തിന്റെ സാമൂഹികജീവിതത്തില് നിശ്ശബ്ദമായി സംഭവിച്ച വലിയ മാറ്റങ്ങളില് ഒന്നാണ് ബ്യൂട്ടി പാര്ലര് വ്യവസായത്തിന്റെ വളര്ച്ച. ഒരിക്കല് വീട്ടിലെ അമ്മമാരുടെ കൈവശമുണ്ടായിരുന്ന സൗന്ദര്യപരിചരണ രഹസ്യങ്ങള് ഇന്ന് ആധുനിക സലൂണുകളിലും പ്രൊഫഷണല് പരിശീലനകേന്ദ്രങ്ങളിലും ഒരു വലിയ സേവനവ്യവസായമായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.
നഗരങ്ങളില് മാത്രമല്ല, ഗ്രാമങ്ങളിലേക്കും വ്യാപിച്ചിരിക്കുന്ന ഈ മേഖല ഇന്ന് ഫാഷന്, ആത്മവിശ്വാസം, സംരംഭകത്വം, സ്ത്രീശാക്തീകരണം എന്നിവയുടെ സംഗമമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
പരമ്പരാഗത സൗന്ദര്യരീതികളുടെ കാലം
1980-കളുടെ അവസാനം വരെ കേരളത്തില് സൗന്ദര്യപരിചരണം വളരെ ലളിതമായ രീതികളിലായിരുന്നു. പുരുഷന്മാര്ക്ക് മുടികുറയ്ക്കലും ഷേവിങും നല്കുന്ന പരമ്പരാഗത ബാര്ബര്ഷോപ്പുകള് മാത്രമായിരുന്നു പൊതുവേ കണ്ടിരുന്നത്.
സ്ത്രീകളുടെ സൗന്ദര്യപരിചരണം വീടുകളില് തന്നെ നടക്കുമായിരുന്നു.മഞ്ഞള്, കറ്റാര്വാഴ, തേങ്ങെണ്ണ, ചന്ദനം തുടങ്ങിയ പ്രകൃതിദത്ത ഘടകങ്ങള് ഉപയോഗിച്ചുള്ള പരിചരണങ്ങള്.
ആ കാലത്ത് ''ബ്യൂട്ടി പാര്ലര്'' എന്ന ആശയം സമൂഹത്തില് വളരെ കുറച്ചുപേര്ക്കേ പരിചിതമായിരുന്നുള്ളു.
''ഒരു കാലത്ത് സൗന്ദര്യസംരക്ഷണം വീട്ടുവൈദ്യങ്ങളായിരുന്നു; ഇന്ന് അത് പരിശീലനം ആവശ്യമായ ഒരു പ്രൊഫഷണല് ശാസ്ത്രമാണ്.''
1990-കളിലെ സൗന്ദര്യ വിപ്ലവം
കേരളത്തിലെ ബ്യൂട്ടി പാര്ലര് വ്യവസായത്തിന്റെ യഥാര്ത്ഥ വളര്ച്ച 1980-കളുടെ അവസാനവും 1990-കളുടെ തുടക്കവും ആയിരുന്നു. ഈ കാലഘട്ടത്തിലാണ് സംസ്ഥാനത്തിന്റെ പല ഭാഗങ്ങളിലും ബ്യൂട്ടി പാര്ലറുകള് കൂന പോലെ വളരാന് തുടങ്ങിയത്.
''ഫേഷ്യല്'', ''മാനിക്യൂര്'', ''പെഡിക്യൂര്'' പോലുള്ള പദങ്ങള് മലയാളികളുടെ ദിനചര്യയിലെ ഭാഗമാവുകയും ചെയ്തു.
തിരുവനന്തപുരം നഗരത്തില് മാത്രം 1990-കളുടെ തുടക്കത്തില് നൂറിലധികം ബ്യൂട്ടി പാര്ലറുകള് പ്രവര്ത്തിച്ചിരുന്നതായി രേഖകള് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. വിവാഹചടങ്ങുകള്, ഫാഷന് ബോധം, സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളുടെ വര്ധന എന്നിവ ഈ മേഖലയെ കൂടുതല് ജനപ്രിയമാക്കി.
പൈതൃകത്തിന്റെ ഒരു അടയാളം
കേരളത്തിലെ ഗ്രൂമിംഗ് ചരിത്രത്തില് ഇടയ്ക്കിടെ പരാമര്ശിക്കപ്പെടുന്ന പേരാണ് ''കേരള ഹെയര്ഡ്രസ്സേഴ്സ്''. 1939-ല് തൃശ്ശൂര് സ്വദേശിയായ വി. ശങ്കുണ്ണി നായര് സ്ഥാപിച്ച ഈ സ്ഥാപനത്തിന് പ്രത്യേകമായൊരു ചരിത്രമുണ്ട്.
വിശേഷതയെന്ന് പറയേണ്ടത്, ഈ പ്രശസ്ത സ്ഥാപനത്തിന്റെ ആദ്യ ശാഖ ആരംഭിച്ചത് കേരളത്തില് അല്ല; അന്നത്തെ മദ്രാസ് നഗരമായ ചെന്നൈയിലായിരുന്നു. കേരളത്തിലെ രാജകുടുംബങ്ങള്ക്ക് സേവനം ചെയ്തിരുന്ന പരമ്പരാഗത മുടികര്ത്താക്കളുടെ പാരമ്പര്യത്തിലാണ് ഈ സ്ഥാപനം രൂപം കൊണ്ടത്.
ഇത് കേരളത്തിലെ സൗന്ദര്യപരിചരണ സംസ്കാരത്തിന്റെ പഴക്കവും പൈതൃകവും ഓര്മ്മിപ്പിക്കുന്ന സംഭവമാണ്.
ബ്രാന്ഡ് സലൂണുകളുടെ കാലഘട്ടം
2000-നുശേഷം ബ്യൂട്ടി ഇന്ഡസ്ട്രിയില് മറ്റൊരു വലിയ മാറ്റം സംഭവിച്ചു. ദേശീയതലത്തില് പ്രശസ്തമായ സലൂണ് ശൃംഖലകള് കേരളത്തിലേക്ക് കടന്നുവന്നു.
Naturals Salon പോലുള്ള ബ്രാന്ഡുകള് ഫ്രാഞ്ചൈസി സംവിധാനത്തിലൂടെ സംസ്ഥാനത്ത് വ്യാപിച്ചു. ഇതോടെ ആധുനിക ഉപകരണങ്ങള്, പ്രൊഫഷണല് പരിശീലനം, അന്താരാഷ്ട്ര നിലവാരത്തിലുള്ള സൗന്ദര്യപരിചരണ സേവനങ്ങള് എന്നിവ സംസ്ഥാനത്ത് വ്യാപകമായി ലഭ്യമായി.
ഇതോടൊപ്പം പ്രാദേശിക സംരംഭകരും സ്വന്തമായി ബ്യൂട്ടി പാര്ലറുകള് ആരംഭിച്ച് ഈ മേഖലയെ കൂടുതല് സജീവമാക്കി.
സ്ത്രീശാക്തീകരണത്തിന്റെ പുതിയ മുഖം
കേരളത്തില് ബ്യൂട്ടി പാര്ലര് വ്യവസായം സ്ത്രീകള്ക്ക് സ്വയംതൊഴിലിനുള്ള പ്രധാന വഴികളിലൊന്നായി മാറിയിട്ടുണ്ട്. ചെറുതായ നിക്ഷേപത്തില് ആരംഭിക്കാവുന്ന ഈ സംരംഭം നിരവധി സ്ത്രീകള്ക്ക് സാമ്പത്തിക സ്വാതന്ത്ര്യം നല്കുന്നുണ്ട്.
ഇന്ന് ഹെയര് സ്റ്റൈലിംഗ്, സ്കിന് തെറാപ്പി, മേക്കപ്പ് ആര്ട്ടിസ്ട്രി, ബ്രൈഡല് മേക്കപ്പ് തുടങ്ങിയ മേഖലകളില് പ്രത്യേക പരിശീലനം നല്കുന്ന അക്കാദമികളും വ്യാപകമായി പ്രവര്ത്തിക്കുന്നു.
''സൗന്ദര്യപരിചരണം ഇന്ന് ഒരു തൊഴില്മേഖലയാണ്അതോടൊപ്പം സ്ത്രീകളുടെ ആത്മവിശ്വാസത്തിന്റെയും സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന്റെയും പ്രതീകവും.''
ഒരു സമൂഹപരിവര്ത്തനത്തിന്റെ കഥ
പരമ്പരാഗത ബാര്ബര്ഷോപ്പുകളില് നിന്ന് ആധുനിക സലൂണ് ശൃംഖലകളിലേക്കുള്ള കേരളത്തിന്റെ സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തിന്റെ യാത്ര വളരെ ശ്രദ്ധേയമാണ്.
1990-കളില് ആരംഭിച്ച വളര്ച്ചയും 2000-നുശേഷം വന്ന ബ്രാന്ഡ് വിപുലീകരണവും ചേര്ന്നാണ് ഇന്ന് കേരളത്തിലെ ബ്യൂട്ടി പാര്ലര് മേഖല ശക്തമായ ഒരു സേവനവ്യവസായമായി മാറിയത്.
പണ്ട് മണവാട്ടിയെ ഒരുക്കിയ കലയില്നിന്നും, ഇന്ന് എന്ത് ചടങ്ങിനായാലും നേരെ ബ്യൂട്ടി പാര്ലറില് വീട്ടിലെല്ലാവരും പോയി അണിഞ്ഞൊരുങ്ങുന്ന അത്യാവശ്യ സര്വീസ് ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ഇന്ന് ബ്യൂട്ടി പാര്ലറുകള് വെറും സൗന്ദര്യപരിചരണ കേന്ദ്രങ്ങള് മാത്രമല്ല; അവ ഫാഷന്, ആത്മവിശ്വാസം, സംരംഭകത്വം, സ്ത്രീശാക്തീകരണം എന്നിവയുടെ പുതിയ പ്രതീകങ്ങളായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.